Créer et vivre ensemble Hooké x Tapiskwan

Une collaboration entre peuples
Sur les terres de la Nation Atikamekw, une rencontre sincère a eu lieu en deux temps. Tout d’abord, Fred Campbell, propriétaire de l’entreprise Hooké, a rencontré Karine Awashish, co-fondatrice de Coop Nitaskinan et quelques artistes et artisans atikamekw du projet Tapiskwan Art Atikamekw à l’automne 2023. Ensemble, ils ont partagé leur vision de l’art entre tradition et modernité inspirée par la nature et le patrimoine culturel lors d’une première rencontre des plus marquante.

Les discussions se sont ensuite poursuivies entre l’entité québécoise et l’entité autochtone afin de co-créer des pièces uniques Hooké x Tapiskwan qui sont disponibles partout dès septembre 2025. Ce projet de création est né d’un véritable dialogue culturel, rendu possible grâce à la campagne Mamowinitotan – Vivre ensemble de Tourisme Autochtone Québec. Elle incarne ce que cette initiative cherchait à provoquer, soit des rapprochements réels et durables entre les peuples.

Tapiskwan : faire vivre la culture par la création
Tapiskwan est plus qu’un collectif pluridisciplinaire d’intervenants, d’artistes et d’artisans de la Nation Atikamekw : c’est un véhicule de transmission culturelle et de mise en valeur de l’art atikamekw. Coordonné par la Coop, il propose des ateliers, des œuvres et des créations ancrés dans l’histoire, les savoir-faire et le patrimoine graphique atikamekw.

Chaque motif, chaque couleur utilisée dans cette collection porte un sens profond. Le bleu, par exemple, représente le bleuet, un symbole nourricier et identitaire. Ces éléments graphiques ne sont pas là par hasard : ils rendent hommage à des récits, des valeurs, des familles et de la relation au territoire. Ils témoignent d’une culture bien vivante qui choisit aujourd’hui de s’exprimer aussi dans des formes contemporaines. En intégrant ces symboles dans des vêtements créés avec Hooké, l’initiative Tapiskwan démontre encore une fois que la tradition peut dialoguer avec l’innovation, sans jamais se perdre. C’est une forme d’affirmation culturelle, qui allie l’esthétique à la mémoire.

Hooké : s’ancrer dans le territoire, avec respect
Depuis sa création en 2012, Hooké s’engage à explorer et à protéger les grands espaces du Québec. Son identité repose sur des valeurs fortes : authenticité, préservation de la nature, esprit de communauté. À travers ses produits et ses contenus, l’entreprise cherche à inspirer un mode de vie connecté à la nature, responsable et durable.

Ce projet avec Coop Nitaskinan, valorisant le projet Tapiskwan : Art Atikamekw s’inscrit naturellement dans cette démarche. Pour Hooké, il ne s’agissait pas simplement de collaborer avec des artistes et artisans autochtones, mais de créer un lien réel, basé sur l’écoute et le respect mutuel. La rencontre initiale avec la coopérative, lors de la campagne Mamowinitotan, a été le point de départ de cette aventure commune.

Une collection qui a du sens
La collection conçue ensemble inclut des vestes, t-shirts et autres vêtements de tous les jours. Esthétiques, fonctionnels, mais surtout porteurs de sens. Chaque pièce raconte une histoire. Une histoire de territoire, de culture, d’artisanat, mais surtout de collaboration. Pour Tourisme Autochtone Québec, voir naître un projet aussi riche à la suite d’une campagne de sensibilisation est une grande fierté.

« C’est exactement ce qu’on espérait », témoigne Laurence Lainé, « Voir qu’au travers d’une simple rencontre, un respect mutuel et une envie commune de créer quelque chose pouvait naturellement s’installer pour créer un vrai rapprochement. Ce sont de petits moments qui peuvent devenir grands. »

Ce projet est un exemple inspirant de ce qui est possible lorsque l’on prend le temps de se rencontrer, d’écouter et de faire ensemble. Car chaque grand moment débute par une rencontre sincère, humaine et porteuse d’avenir.

Une collaboration tournée vers l’avenir
L’équipe d’artistes et d’ artisans ont créé des compositions et design originaux, alors que l’équipe de Hooké a travaillé à les colorer, les numériser et les adapter aux textiles contemporains. À chaque étape, la même volonté : préserver l’âme des motifs tout en les inscrivant dans le présent. Ces pièces prolongent la culture dans un langage vestimentaire actuel, inspirées par cette rencontre entre créatifs allochtones et autochtones.

Le tournage de la collection a ensuite eu lieu au cœur du territoire atikamekw, dans des lieux choisis avec soin pour leur signification culturelle. L’intention était claire : créer un espace respectueux, authentique, où la culture atikamekw ne serait pas seulement représentée, mais pleinement habitée. Tous les mannequins présents étaient membres de la Nation atikamekw, choisis avec la collaboration de la Coop Nitaskinan. Hommes et femmes, jeunes et plus âgés : leur diversité reflétait celle de leur communauté. Sur leurs visages, une fierté tranquille de participer à un projet qui les valorise, et qui porte leur culture au-delà des frontières.

Faites partie du mouvement
Cette rencontre entre Hooké et Tapiskwan : Art Atikamekw n’est pas qu’une histoire à raconter, c’est une invitation à vivre ensemble autrement et d’être fiers de nos origines. Pour plonger dans les coulisses de cette campagne socio-touristique et découvrir d’autres rencontres marquantes, visionnez les capsules vidéo disponibles.

Vous pouvez faire partie du mouvement en vous procurant une pièce de la collection Hooké x Tapiskwan juste ici. En achetant cette collection, vous contribuez à un mouvement plus grand : celui du rapprochement entre les peuples, du respect mutuel et du vivre-ensemble.
Mikwetc, Merci.